En el competitivo entorno empresarial actual, el valor de marca es un activo intangible pero crucial para el desarrollo y éxito de las organizaciones. Este concepto no solo refleja el reconocimiento y la percepción de una empresa por parte de los consumidores, sino que también tiene un impacto directo en su éxito financiero y sostenibilidad a largo plazo.

 

En el reciente ranking de marcas más valiosas del 2024, Mercado Libre ha reafirmado su posición como líder, manteniendo su primer puesto al igual que el año anterior.

 

Un resultado idéntico fue el de Toyota y Arcor que mantuvieron el 2* y 3" puesto respectivamente, manteniéndose en el top 3 como en 2023.

 

Entre las variaciones más destacadas entre las marcas, se puede observar que Globant, la empresa de tecnología y servicios de software ha registrado un notable ascenso, subiendo seis posiciones para colocarse en el puesto 5. Este incremento significativo refleja su crecimiento y expansión en el mercado tecnológico global.

 

Por su parte, Google subió dos lugares (9”) y Natura, la marca de cosmética ha mejorado también su posición, pasando del puesto 12 al 9. Su compromiso con la sostenibilidad y productos naturales ha resonado bien con los consumidores.

 

Entre quienes tuvieron caídas y retrocesos se encuentra La Serenísima. La marca de lácteos ha experimentado una caída considerable, descendiendo cuatro posiciones hasta el puesto 10.

 

Asimismo, Cervecería y Malterías Quilmes bajó un puesto, ubicándose en la posición 6, con una leve pérdida de presencia frente a competidores en el sector de bebidas.

 

Al igual que ocurrió con los primeros puestos, Coca-Cola conservó su cuarta posición, lo que habla de su solidez en el mercado de bebidas no alcohólicas.

 

Ascenso de nuevas potencias y retroceso de algunos gigantes también se pueden ver en aquellas marcas que buscan hacerse un lugar entre los primeros diez. 

 

Banco Galicia ha representado el avance más importante escalando diez posiciones para situarse en el puesto 13. Este salto refleja un fortalecimiento en su presencia financiera ante el consumidor. 

 

A este ascenso se suma American Express, que subió siete puestos para ubicarse en la posición 19; y Techint, con un ascenso de cuatro posiciones, se sitúa ahora en el puesto 14.

 

Entre quienes descendieron se encuentra Ford. La automotriz registró una delas caídas más notables, descendiendo cinco posiciones hasta el puesto 20.

 

Unilever, por su parte cayó cuatro posiciones, ubicándose en el puesto 12 y Adidas bajó tres posiciones hasta el puesto 17.

 

Entre quienes se mantuvieron en la misma órbita se encuentra Apple que a pesar de caer una posición (11), sigue siendo una de las marcas más valiosas por su

Aperturnfluencia y liderazgo en tecnología.

 

Samsung descendió dos posiciones, ubicándose en el puesto 15 y Nike subió una posición hasta el puesto 16, mientras Mercedes Benz mejoró su posición alcanzando el puesto 18

 

Este ranking no solo refleja la valoración de marca, sino también la capacidad de las empresas para adaptarse y responder alas demandas cambiantes del mercado. Será interesante observar cómo estas dinámicas se desarrollan en los próximos años y cuáles serán las estrategias que implementarán las marcas para mantener o mejorar sus posiciones.

e Mercado Libre

 

La elaboración del ranking Top Brands 2024 estuvo a cargo de SEL Consultores, consultora dirigida por María Laura Calí, en exclusiva para la revista APERTURA. Para su realización, se encuestaron a 340 líderes de opinión (260 empresarios, 40 consultores de empresas y 40 periodistas), entre los meses de noviembre y diciembre de 2023. Así, Top Brands reconoce a los mejores empresas en comunicación y marketing.

 

Arcor

Con 70 años de historia, la alimenticia no deja de ampliar su portfolio y su presencia en el mundo.

 

Por Lorena Guarino

 

Arcor, uno de los gigantes de la industria alimentaria argentina, nuevamente ocupa el tercer puesto en el ranking Top Brands, al reconocerse su estrategia de marca, basada en pilares sólidos por los que son valorados a nivel local e internacional. Lázaro Quintin, es el gerente corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing, y una de las figuras clave detrás de la estrategia de la marca.

 

“La estrategia de Arcor se centra en tres pilares fundamentales: Calidad, Sustentabilidad e Innovación. Priorizamos la calidad en cada paso que damos. Estamos presentes en toda la cadena de valor, desde las materias primas hasta el packaging y la distribución de nuestros productos”, afirma Quintin. Este compromiso se refleja en la meticulosa selección de materias primas y en un riguroso control de calidad en cada etapa del proceso productivo.

 

Por producir sus alimentos de manera sustentable, la marca toma como bandera este concepto en la integración del negocio. “Promovemos la prosperidad de las personas y preservamos la sostenibilidad del planeta”, explica el ejecutivo que da sustento a las expectativas actuales que el mercado y los consumidores exigen, donde la transparencia y un impacto positivo de las marcas en la sociedad hoy son muy ponderadas.

 

“En ese sentido, Arcor tiene una conducta que viene desde sus orígenes como compañía. Dar a conocer la manera en la que hacemos las cosas desde hace más de 70 años, con transparencia, compromiso, destacándonos por nuestras prácticas sustentables y desarrollando las comunidades en las que estamos presentes. Mostrar todo lo que hay detrás de cada uno de nuestros productos, es lo que hace que la marca Arcor siga siendo valorada y reconocida", enfatiza Quintin.

 

Es por ello que, una de las campañas más destacadas de Arcor es “No da lo mismo”. Allí se resume la filosofía de la empresa de hacer las cosas de una manera diferente y con un alto estándar ético y de calidad. “Desde nuestros inicios asumimos el compromiso de producir alimentos con una gestión sustentable, ofreciendo la máxima calidad desde el campo hasta la mesa de nuestros consumidores”, declara Quintin. 

 

Su capacidad de innovación, es por otro lado, puesta a prueba día a día y ya forma parte de su ADN. Esta búsqueda por lo nuevo y la mejora continua ha permitido a Arcor ampliar su presencia en el mercado con nuevos productos. Por caso, recientemente se lanzaron los chocolates Aguila Extrafinos con altos porcentajes de cacao; una nueva variedad de chocolates Cofler, tabletas Bon o Bon o innovaciones en golosinas tales como Mogul Extreme, o los Snacks Saladix Picantes, una nueva línea de galletitas bajo la marca Cofler que ofrece ocho propuestas de sabores; y por último, la aparición de la marca Raptor, con el que Arcor ingresó en el mundo de nutrición deportiva en conjunto con laboratorios Bagó.

 

Asimismo, Arcor es hoy la empresa argentina con mayor presencia internacional, exportando sus productos a más de 100 países, donde entre los más recientes se destaca Angola, donde desde el año pasado tiene una planta de producción propia.

 

“Nuestro motor es seguir mirando hacia el futuro e innovando constantemente para seguir siendo líderes y evolucionando con nuestras marcas”, afirma Quintin.

 

Un ejemplo concreto es el reciente lanzamiento de “Universo Arcor”, una plataforma virtual educativa que permite a estudiantes conocer las fábricas y el proceso de producción de alimentos de la compañía.

 

Otra campaña destacada es “Compartí sin TACC”, desarrollada junto con la Asociación Celíaca Argentina, que busca facilitar la vida de las personas con celiaquía ofreciendo una guía accesible y educativa. Además, la empresa se posiciona con la mayor cantidad de oferta sin TACC en el mercado, con un portafolio de más de 420 productos.

 

Además de la división de alimentos de consumo masivo, el grupo cuenta con la División Agronegocios, a través de la cual ofrece soluciones en ingredientes para diferentes industrias como, por ejemplo, alimentos y bebidas, papel, cuidado personal y del hogar, y nutrición animal, entre otras. A ella se suma la División de Packaging, que se transformó en una de las más importantes del cono Sur.

 

“Tratamos de innovar constantemente. Innovamos en procesos y productos, en el ingreso a nuevas categorías, en alianzas estratégicas y nuestro sistema de distribución”, concluye Quintin.